我国体育产业发展现状与前景作为国民经济一大新兴产业,近年来我国体育产业发展迅速。随着各类体育产业发展促进政策落地,我国体育产业发展将步入“黄金十年”,对国民经济的贡献将稳步提升。
2014年10月,国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(“46号文”),明确了体育产业的地位,并提出“到2025年,中国体育产业总规模超过5万亿元,增加值2万亿元”的目标。同时,近年来,随着我国居民收入和生活水平的提高,健康意识和体育意识不断增强,消费结构也有所改变,对体育产业的消费需求日益升高,为体育产业发展奠定了良好的市场基础。在政策和市场的双重红利驱动下,我国体育产业实现了快速发展。
产业规模逐步扩大,产业体系日益健全。2014年全国体育产业总规模超过1.35万亿元,实现增加值4041亿元,占当年GDP的0.64%,2011-2014年体育产业增加值年均增长率为12.74%。2015年体育产业总产值1.8万亿元,产业增加值占当年GDP的0.7%。同时,体育产业初步形成了以竞赛表演和健身休闲为驱动,体育用品为支撑,体育场馆、体育培训、体育中介、体育传媒等业态快速发展的良好态势。
体育产业已成为资本新“风口”。近两年,无论是BAT(百度、阿里、腾讯)、乐视等互联网巨头,还是万达、华人文化等资本大鳄,都在布局全球优质体育资源,通过入股俱乐部、冠名赞助、购买媒体版权、介入赛事运营等方式,深度参与到体育产业链的各个环节。据媒体梳理,目前国内已成立超过20只体育文化产业投资基金,规模累计超过400亿元。
2014年4月,阿里斥资12亿元获得恒大足球俱乐部50%的股权;2015年9月,阿里体育成立,天猫也相继与拜仁、皇马等俱乐部进行战略合作;腾讯更是耗资5亿美元“砸下”未来5年美国NBA版权;今年2月,乐视体育花27亿元拥有了中超联赛的两个赛季版权;6月,苏宁体育宣布以超过20亿元购买国际米兰俱乐部约70%的股份。——编者注
一是产值规模小,与发达国家存较大差距。美国体育产业规模庞大,是世界体育消费的火车头。2015年美国体育产业市场规模4984亿美元,占全球总规模的33%。2014年我国体育及相关产业总规模达 13575亿元(约合 2100 亿美元),体育消费规模远落后于美国等发达国家。同时,欧美等发达经济体体育产业占GDP比重近年来保持在3%左右,而我国体育产业占GDP比重还不到1%。
二是产业结构不均衡,过度依赖体育用品制造。美国体育产业链各环节发展比较均衡,健康体育、体育用品及体育表演比赛三方面各占30%左右。而我国体育产业中,体育用品占据全部产值的80%左右,主体产业——体育服务业发展滞后,体育产业链亟待优化调整。
三是行政化管制下,产业化尚处于发展初期。美国体育产业早在 19 世纪初就开始了商业化进程。目前,美国职业体育已发展为结构庞大、内容丰富的成熟产业,围绕职业体育和大众体育,形成了包括赛事运营、体育中介、体育场馆、体育传媒、健身休闲、体育在内的产业链。而我国体育产业一直受到较为严格的行政化管制,在赛事、场馆、俱乐部、运动员等方面商业化程度低,“46号文”拉开了体育产业化发展的序幕,目前刚步入产业化的初期。
2016年7月国家体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》,肯定了体育产业为国民经济增长所带来的巨大潜力,设定了体育产业总规模超3万亿元、体育产业增加值的年均增速明显快于同期经济增速等发展目标。业内人士预测,随着各类体育产业发展促进政策落地,我国体育产业发展将步入“黄金十年”。
产业规模潜力巨大,对国民经济贡献将稳步提升。21世纪经济研究院与京东联合发布的《2016中国体育消费生态报告》预计,随着体育消费潜力更大程度释放,未来10年,中国体育产业年增长率将超过20%。结合欧美等发达经济体经验,体育产业对制造业和服务业都有重要影响,体育产业规模化运作可以促进旅游、体育用品生产等相关产业的发展。因而,未来中国借助互联网等手段促进体育产业链条的延伸,将促进体育产业结构更优、规模更高,对国民经济的贡献有望稳步提升。
体育产业链进一步拓展的空间巨大。根据国外经验,像美国NBA等体育赛事及其衍生的赛事转播半岛综合体育登录入口、体育经纪、广告、服装、影视等产业形成了一个巨大产业链。而国内尚未打破体育领域的政策垄断,市场化机制尚不成熟,如果未来政策能够逐步放宽,体育产业链各环节发展空间巨大。中投顾问体育产业研究员朱庆骅认为,随着人们对体育竞技观赏需求的提高,体育赛事运营将迎来大爆发;随着体育活动的增加,场馆的需求也将增加;随着赛事的繁荣,俱乐部将呈快速发展之势。
易观互联网体育研究中心分析师孙政认为,中国体育产业未来的发展的机会主要存在于竞技体育和群众体育两个方面。首先,竞技体育主要体现在赛事价值的提升,包括赛事转播权、赞助广告、门票、衍生品等。在群众体育方面,与健身相关的产业存在很大发展空间,如体育社交等。——编者注
一是破除行政垄断,构建开放、竞争的体育市场体系,激发市场活力。二是进一步优化体育服务业、体育用品业及相关产业结构,形成高端竞技赛事、大众参与赛事、经典商业赛事等层次多样、特色鲜明的体育服务供给体系。三是丰富体育消费市场供给。因地制宜,统筹规划,加强体育场地设施建设和合理利用。鼓励社会资本参与体育场馆建设与运营。重点建设一批便民利民的中小型体育场馆、市民健身活动中心、健身步道等场地设施,引导具有消费引领性的健身休闲项目发展,促进竞技体育与大众体育融合发展。(编辑:洪旭)