滑雪装备品牌同台“打擂”舒适度成关键一进入冬天，不惧寒风的滑雪爱好者们身穿滑雪服，挎着滑雪板，头戴各色镜片的雪镜相继奔赴全国各地滑雪场。在冰雪热潮的带动下，滑雪运动不断破圈，越来越多的年轻人将滑雪视作冬季的“标配”运动。而在享受着滑行速度与快感的同时，如何在银装素裹的雪地里拍出好看的美照也成为不少“雪友”在意的话题。
从性价比到舒适度，新兴的国产滑雪品牌得到越来越多滑雪爱好者的垂青。其中，出身于代工厂的原创滑雪服品牌VECTOR近年来在雪场脱颖而出，一度与国产新锐滑雪品牌南恩挤入十大“Z世代”喜爱冰雪品牌榜单，背靠冷山集团的GOSKI在推出国潮单板品牌GOSKI ORIGINALS后，也曾被抢购。
此外，安踏、李宁等老牌运动国货同样没错过这波行情。除了上新滑雪系列产品，安踏还于2016年取得了迪桑特在中国（不包括中国香港及中国澳门）的经营权、2018年收购了亚玛芬体育公司，该公司旗下拥有瑞典滑雪品牌PEAK PERFORMANCE。此外，三夫户外、探路者、波司登也竞相入局，波司登于2021年年底与德国滑雪品牌BOGNER签署协议，以合资公司的方式在国内引入并共同经营BOGNER等品牌。
国外专注滑雪运动几十年的品牌也纷纷涌入中国市场。2002年就进入中国市场的美国滑雪运动品牌伯顿（Burton），随着中国滑雪市场基础设施建设的快速发展，于2019年开始加大投入力度，先后在北京半岛综合体育登录入口、上海等开设门店；2019年11月，美国高端专业滑雪运动品牌SPYDER也宣布进驻中国市场；2021年11月至12月，德国高端滑雪品牌BOGNER、奥地利滑雪运动品牌HEAD先后在北京落地首家直营门店。
1月10日下午，新京报贝壳财经记者来到位于银泰中心的伯顿门店，比起磁器口雪具大厅络绎不绝的人群，该门店的客流相对少了一些。但记者了解到，前来选购装备的消费者，大多是滑雪专业级玩家。秦永是一位滑雪教练，拥有滑雪高级指导员证书，他一边挑选装备一边介绍，虽然在滑雪服、滑雪配件方面，国产品牌崭露头角，但在硬核装备的选择上，伯顿、Capita等国际品牌则更受专业滑雪爱好者的欢迎。“目前国产滑雪装备更多以性价比占领一定市场，但是像雪板、头盔等装备，欧美品牌在设计、安全性及知名度等方面更具优势。”同时，他表示，“一些国产滑雪装备也的确更适合亚洲人。如欧洲人的骨骼构造、面部轮廓和亚洲人差别较大，我的不少学员佩戴国外品牌的雪镜会出现卡不住鼻子、漏气起雾等现象。同时，许多国外品牌雪鞋穿上后虽然内靴尺寸合适，屈膝滑行也没问题，但直立站姿大脚趾就会顶得厉害，没办法站很久，这也跟脚型差异有关。”