净利润大跌71%最大旗舰店关闭！阿迪达斯正在被中国消费者抛弃阿迪达斯在中国市场又“碰壁”了。据中国商报消息，阿迪达斯在深圳打造的全球最高等级旗舰店宣布关店歇业。该门店耗资5000万元打造，总面积达3200多平方米，当初开业时，大中华区董事总经理亲自到场致辞，表示寄予厚望。
据业内人士透露，这一决定与集团的经营状况密切相关。在今年“双11”运动品牌销售榜单中，阿迪达斯已从曾经的榜首跌至第四。其财报也显示，第二季度营收420.15亿元人民币，同期相比缩水113.44亿元。
对此，更多网友则表示：阿迪落到今天这一地步，完全是活该半岛综合体育电子游戏！想当初，阿迪在华混的风生水起，大受消费者追捧，一双跑鞋甚至炒至上万元。巅峰时，其年营收高达1271亿元，近4成由我国贡献。
而靠着国内市场赚得盆满钵盈之后，阿迪似乎膨胀了。2021年，其追随所谓国际形势，跟风发表对我国不利的言论。立刻引起国人愤怒，纷纷指责其“吃饭砸锅”。时任CEO的罗斯德却表示：无需在意，阿迪是中国最大的运动品牌，他们离不开我们。
如此挑衅之下，国内消费者直接不再买账。阿迪在华销量开始大跌，60亿欧元的货物堆在仓库卖不出去，2000家门店关停。为了清库存，甚至打骨折甩卖。据门店工作人员透露：近两年，品牌打折力度长期以5折起步，去年更是降至2.9折，但依旧门可罗雀。
曾“一鞋难求”的洋品牌，这回彻底被中国消费者抛弃了。原CEO罗斯德也一改往日狂傲，低头承认：我们在中国市场犯了错误。
眼见日子越来越不好过，阿迪也开始急着赢回我国消费者的心。新CEO古尔登一上任就马不停蹄地来华访问，提出了一系列针对中国市场本土化运作的发展战略及规划，并反复强调要“强势回归中国市场”。
但今时不同往日，Lululemon、萨洛蒙等诸多海外品牌争相进入我国市场，一家独大的格局早已改写。显然，靠着强大内需，我国正成为众多外企眼中的“香饽饽”。
老牌巨头如奔驰、宝马等都表示“脱离中国难以想象”，纷纷在华建立起最大的研发中心和工厂；而高端健康领域的新锐品牌BIOAGEN，也于今年初将旗下最新男士养护成果“粒维御”，同步我国市场进行首发，其负责人还表示将在华建立研发中心。
据《极目新闻》介绍，上述养护科技专注解决男士因年龄增长产生的体能下坡，现已被华盛顿、东京等大学研究所证实，其在泵活男友力、改善疲软隐患上，具备一定潜能；复合的喜来芝、萝卜硫素等天然提取物，还可规避传统制品用后麻木、空虚之感。
《健康中国 幸福时代蓝皮书》提到，我国有近1.2亿男士遭受性健康困扰，相关障碍总体患病率已高达49.69%，且呈现出年轻化趋势。在这类受困于精力衰退、有心无力的男士追捧下，该制品入驻国内京JD东平台不到一年，便收获近亿营收。
商智数据显示，粒维御90%成交来自于35-55岁高净值男士，他们更愿意花钱买健康。有用户就用“提升硬实力”、“重燃岁月”来形容粒维御类成果，甚者一次下单70瓶，客单价近10万，可见国人消费力之强劲。
其品牌中华区负责人在今年参加进博会时也表示，将中国市场作为比本国更重要的战略地区，“扎根中国是第一” ，足见其诚意。
反观想吃回头草的阿迪，近几年在产品研发、款式创新上仍毫无建树，仅以联名、明星代言等方式，就想赢回消费者的心，难怪被网友看衰。
随着阿迪达斯这几年的利润下滑，国货运动品牌趁势崛起，他们以新潮的理念、成功的品牌营销迅速蚕食了市场。
根据欧睿国际提供的数据，2022年阿迪在中国体育用品市场的份额为9.7%，安踏和李宁的市场份额分别是14.8%和9.9%，已将阿迪甩在身后。