半岛综合体育电子游戏杭州亚运会刷新中国快递企业品牌认知今年的亚运会，很是出圈。201块金牌、魔幻的bgm，随处可见的黑科技，以及崛起的中国快递物流业。
在“幕后”，从开幕式到闭幕式，逾十万吨体育器材、办赛设备、后勤保障等办赛及参赛物资，被圆通织就的一张庞大物流网络串行并联，并随时响应。
在“台前”，《送来一场亚运会》的纸箱动画、专为亚运涂装的全货机、让人流连忘返的“超级箱”、人气爆棚的亚运村快递驿站……圆通一系列颇具创意的活动频频在社交媒体上出圈。
短短16天，使得亚运会不仅成为了中国物流展示实力的舞台，也成为了中国快递企业对外推介的窗口。
这则定格动画，以代表快递包裹的纸箱为主要创意来源，融入亚运火炬、亚运项目、物流传输带、海陆空运输等特色元素。
用一件快递包裹串联，把多种亚运项目装进快递箱，并通过海陆空多式联运的方式，表达圆通通过便捷的国内外快递网络和高效的运力，为所有观众“送”来一场精彩难忘的亚运会。
在亚运会答谢大会上，这部TVC最终在18家企业的营销活动中脱颖而出，荣获亚组委的“最佳营销内容创意奖”。
一家承接赛事物流保障工作的快递企业却得了一个“最佳营销内容创意奖”，不少网友感叹，“这还是我印象里的圆通吗”？
自2021年正式确定成为杭州亚运会官方物流服务赞助商开始，圆通就一边把亚运会当做加快适应现代化物流体系的“练兵场”，另一边也借助绑定国际赛事，帮助自身实现品牌升级，提高品牌知名度。
整个亚运会期间，圆通在展位设计、文创设计、广告活动等诸多领域“焕然一新”，在视觉上打造了诸多爆款元素——
以圆通“亚运号”全货机为例，其在涂装设计上结合了亚运会官方核心图形‘润泽’以及圆通官方VI色彩（橙、紫、玫红），一身绚丽的“虹韵紫”一经推出广受航空爱好者、航空大V们的赞誉，更有发烧友蹲守在“亚运号”经停的机场，只为一睹芳容。
为了更好服务亚运，由圆通承建、运营的亚运会物流中心“国际一号”，是本届杭州亚运会最早交付、最晚结束服务的非竞赛场馆之一半岛综合体育电子游戏，也是整个亚运物流的“心脏”，在外部设计上融入了亚运色彩，美观与实用兼具。
再比如，在亚运会主媒体中心，圆通驿站在设计风格上主动迎合场馆的功能定位，通过高冷风、金属感、单色系等元素契合了媒体人属性，向世界展示了圆通的智能、绿色、放心、可靠的快递服务。
除此以外，还有专为亚运会设计、体现圆通工作人员精神面貌的工作服，首站从杭州奥体中心开出的“圆通亚运限定双层巴士”，专为亚运会特别设计制作的联名文创产品，徽章、杜邦纸袋、集装箱笔筒……
体育无国界，是最能获得国际共同关注的话题。过去国际体育赛事赞助商多见体育品牌、3C产品以及食品品牌，却鲜见中国快递企业，更不用说玩转体育营销了。
而圆通却是一个例外，不仅将流量红利赋能品牌价值，还将赛事“流量”转化为“留量”，让更多人了解亚运，走近圆通。
亚运期间，距离亚运主赛场之一的杭州奥体中心体育场（下简称“大莲花”）的不远处，有一个超大型“快递箱”成为了无数观众的热门打卡点。
这是圆通的特设展厅，名为“超级箱”，寓意“我把亚运送给您！”，展厅在设计上充分融入杭州亚运会元素，并结合绿色环保理念，设置了诸多与精美奖品紧密相关、创意十足的活动。
比如在“超级箱”展厅内的一面墙上，观众可以通过互动单车的发电装置让观众亲自“体验”圆通是如何保障亚运赛事物流服务；
展厅另一面则是精心设计的“巨型窗户”，观众可以借助这个绝佳取景框，与身后的“小莲花”合影，留下与亚运的美好回忆。
与此同时，除了现场展位的活动外，圆通还在“超级箱”展厅进行了三场直播，每场都有近10万人次的在线W的点赞热度；还特邀了多位抖音达人深度体验打卡“超级箱”；鼓励现场观众在微博、抖音、小红书等平台发布“超级箱”打卡动态，并带上特设话题#圆梦亚运 共通开箱#。
由圆通自家设计师设计的这套徽章，将物流运输与亚运吉祥物生动结合，巧妙地展现了亚运物流运输的生动场景，成为了主媒体中心和亚运村最走俏的款式之一。
为了获得徽章，不少中外媒体、运动员在圆通亚运驿站排起长龙，体验当快递员、参加圆通亚运知识抢先答等活动，有人甚至拿出了非常有纪念意义的2008年北京奥运会官方徽章来交换圆通的徽章。
从深受现场年轻人喜爱的“超级箱”，到线上直播与圆通粉丝亲密接触，再到圆通徽章引发的“交换徽章潮”， 首次成为大型体育赛事物流服务商的圆通速递，一出场就可圈可点。
大型赛事向来是检验提升快递物流水平的重要“考场”，也是促进物流企业增强国际竞争力的绝佳平台。
从北京奥运会的台下看戏，到广州亚运会的初登亮相、北京冬奥会的施展身手，再到此次杭州亚运会的独挑大梁，中国快递物流企业正不断缩短与国际一流物流企业的差距。
在这届规模最大、项目最多、覆盖面最广的亚运会上，国际化服务能力的呈现，全新信息系统的研发，智能化、无人化设备的应用……各种“硬实力”的展示，圆通无疑交出了一份令人满意的答卷。
而在“软实力”上，借助亚运这场全球关注的流量和体育双重盛会，圆通也进行了一次品牌差异化的尝试——
从机场露出、高铁站台展示、户外商场天幕广告、抖音话题营销，微信朋友圈推送等一系列集中展示，圆通的年轻化、国际化的形象不断刷新外界对快递企业的品牌认知，也为其圈粉无数。
9月10日至10月10日，微信公众号“圆通之家”累计发布亚运主题稿件36篇，总阅读量和点赞数大增。短短时间里，该公众号粉丝增量超过两万。
尤其是在杭州亚运村的圆通妈妈驿站里，自亚运开幕以来共寄出逾1.1万件快递，接近3米的跳高撑杆、来自伊朗的传统乐器、甚至是金牌和火炬等，这些满载着行李和纪念品的包裹，不仅把亚运情绪传递至日本、马来西亚及阿曼等其他亚洲国家，也拓宽了圆通的国际“朋友圈”。
近年来，圆通积极拓展海外业务。目前，圆通国际在18个国家和地区设立50多个分公司及办事处，拥有全球加盟及代理商500多家，业务覆盖6大洲、150多个国家和地区，构建起一张覆盖全球的快递物流供应链服务网络。
亚运盛会虽然落下帷幕，但亚运会背后的圆通硬实力却有增不减。尤其是在此次全新品牌形象的加持下，圆通的国际业务将向前迈出新一步。